從一汽馬自達(dá)正式在廣州發(fā)布兩廂馬3，一汽馬自達(dá)方面明確表示，進(jìn)口馬3的真正競爭對手并非國產(chǎn)馬3，而是中級車的高端代表車型——卡羅拉與速騰。進(jìn)口、國產(chǎn)馬3之間沒有直接競爭關(guān)系。

國產(chǎn)進(jìn)口差別很大

在3月13日舉行的媒體說明會上，一汽馬自達(dá)方面詳細(xì)說明了進(jìn)口馬3與國產(chǎn)馬3的區(qū)別：首先，進(jìn)口馬3屬于換型產(chǎn)品，有12項大改進(jìn)及百項小改進(jìn)；其次，進(jìn)口馬3零件從日本100%進(jìn)口，其中80%零部件是日本國內(nèi)調(diào)配，與國產(chǎn)馬3僅有100多個零件的序號相同；其三，進(jìn)口兩廂馬3純粹為運動而生，與國產(chǎn)馬3的設(shè)計理念從開始就存在差異。其四，從價格分布看，進(jìn)口馬3的價格從13.98萬元到16.98萬元不等，全部為自動擋，國產(chǎn)馬3目前銷售的主力區(qū)間則在15萬元以下市場。

進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3優(yōu)勢

在國際汽車業(yè)里，馬自達(dá)公司以兩件事聞名于世。其一，是轉(zhuǎn)子發(fā)動機的研發(fā)；其二，是其日本防府工廠（位于日本防府市而命名）。之所以聞名，是因為馬自達(dá)在轉(zhuǎn)子發(fā)動機和防府工廠多年不懈，持續(xù)投入巨資，為全球汽車工業(yè)所罕見。在國際汽車行業(yè)里，流行的說法是，這兩項巨額的投資導(dǎo)致馬自達(dá)自身幾乎被拖垮。該說法不可采信，但亦有其道理。過度投資的結(jié)果，從企業(yè)運營方面顯然得不償失。但從另外的角度來看，馬自達(dá)在發(fā)動機技術(shù)方面和在生產(chǎn)品質(zhì)方面為全球所公認(rèn)。 因此，進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3引入中國后，無疑將樹立該檔次轎車新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。目前該檔次的許多車，普遍被消費者評價為作工粗糙。

挾全球頂尖品質(zhì)，闖入中國市場，馬自達(dá)對進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3寄予厚望。作為日本馬自達(dá)在中國進(jìn)口車唯一的總經(jīng)銷上，實現(xiàn)馬自達(dá)厚望的任務(wù)，自然而然落在一汽馬自達(dá)身上。一汽馬自達(dá)接受進(jìn)口馬自達(dá)3，立即下重手，定下了13.98元起價狠招。

聯(lián)手馬6圍剿中級車

與卡羅拉、速騰相比，進(jìn)口馬3無論低配還是高配車型都有5000到2萬元的價格優(yōu)勢。其次，進(jìn)口品質(zhì)相比國產(chǎn)車有一定的溢價能力，一汽馬自達(dá)調(diào)查顯示其間差距約為1至1.5萬元。此外，進(jìn)口馬3的零部件參考國產(chǎn)零件價格標(biāo)準(zhǔn)制定，實現(xiàn)3年6萬公里質(zhì)量保證，同時承諾永久使用進(jìn)口零件。不足在于進(jìn)口馬3的規(guī)模較小，全年僅供應(yīng)1.8萬輛，不足以對卡羅拉、速騰形成實質(zhì)性影響。

進(jìn)口馬3的真正意義體現(xiàn)在兩個方面：其一，與國產(chǎn)馬3形成互補關(guān)系，占據(jù)國產(chǎn)馬3未能站住腳的中級車高端領(lǐng)域，這符合馬自達(dá)在中國市場的整體利益；其二，與馬6聯(lián)手形成對卡羅拉等車型的圍剿之勢，目前馬6最低售價15.98萬元，與2.0馬3已經(jīng)有所重疊，在13.98萬元到18萬元區(qū)間，一汽馬自達(dá)以馬3、馬6聯(lián)手之勢，打擊卡羅拉、速騰，勝算將大增。

● 一汽馬自達(dá)刷新進(jìn)口車價格

來自國家信息中心的統(tǒng)計顯示，當(dāng)進(jìn)口車比國產(chǎn)車的價格高出8％左右的時候，進(jìn)口車將完全取代國產(chǎn)車。但國家信息中心沒有研究，如果進(jìn)口車比同檔次的國產(chǎn)車價格低，將會是怎樣的局面。因為，通常理解，進(jìn)口車不可能比國產(chǎn)車價格低。但這個不可能被一汽馬自達(dá)打破了——國內(nèi)市場上，第一次出現(xiàn)了進(jìn)口車比同檔次的國產(chǎn)車價格低的現(xiàn)象。

『1.6自動擋的兩廂馬自達(dá)3價格為13.98萬元』

1.6自動擋的兩廂馬自達(dá)3價格為13.98萬元，而同檔次的卡羅拉1.6自動擋價格為14.48萬，而速騰1.6自動擋價格為14.98萬。這意味著，進(jìn)口1.6自動擋的兩廂馬自達(dá)3比同檔次的卡羅拉低5000元，比速騰則低了1萬元。在配置方面，進(jìn)口馬自達(dá)3也是同級車的佼佼者，許多超越這個級別的配置都裝備在了這部車上。

事實上，從去年以來，進(jìn)口車就在以一種更為積極的態(tài)度進(jìn)入中國。2007年，進(jìn)口車增長了36％，超過了國內(nèi)汽車行業(yè)的平均增長速度。讓一汽馬自達(dá)更為有底氣的則是，進(jìn)口馬自達(dá)3將使用一汽馬自達(dá)成熟的網(wǎng)絡(luò)，110多家的銷售服務(wù)店遍布國內(nèi)各大城市。同時，一汽馬自達(dá)宣布，進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3將得到和國產(chǎn)價格一樣的配件價格和服務(wù)。

『在配置方面，其裝備更為豐富；在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，使用一汽馬自達(dá)成熟網(wǎng)絡(luò)』

在品質(zhì)方面，進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3由防府工廠出品；在價格方面，比同檔次的國產(chǎn)車更低；在配置方面，其裝備更為豐富；在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，使用一汽馬自達(dá)成熟網(wǎng)絡(luò)；在配件服務(wù)方面，和國產(chǎn)車一樣。挾如此多的優(yōu)勢，進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3顯然會給國內(nèi)市場一個有力的沖擊。

一汽馬自達(dá)廣西經(jīng)銷商：廣西鑫廣達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司

地址：廣西南寧市高新區(qū)科園大道55號

銷售熱線：0771-3220111